Um instantâneo

Quem não quer conferir um cenário lindo? E, já que está nisso, por que não tirar uma selfie ou uma foto para lembrar...

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O designer Ryan Korban sempre foi dedicado ao Instagram. Ele próprio um influenciador (com cerca de 137.000 seguidores), o graduado da New School, de 34 anos, conquistou seu sucesso projetando lojas próprias para marcas de alta moda que foram inundadas por pessoas que tiravam selfies desde o início.

Então, quando a Broad Street Development lhe pediu para imaginar os interiores do número 40 Bleecker no bairro NoHo de Manhattan, a mente de Korban imediatamente se voltou para a aparência de seus projetos nas redes sociais. Ele começou com um lobby cuja iluminação faz qualquer um parecer 10 anos mais jovem, depois o mobiliou com dois sofás de mármore e exuberantes paredes de camurça.

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“É tudo uma questão de simetria exagerada e mármores gráficos – tudo isso feito para caber em uma moldura vertical que fica ótima em um celular”, diz ele.

Os agentes de vendas estacionados no saguão recebem os visitantes que desejam apenas posar naquelas lajes de pedra. Não importa que o grupo de selfies possa não estar pensando em comprar um condomínio no prédio de 12 andares, cujas casas de um a cinco quartos custam a partir de cerca de US$ 2 milhões, ou se são financeiramente elegíveis.

“Estamos construindo uma marca e ela merece receber o máximo de atenção possível”, diz Korban sobre seus designs fáceis de fotografar.

Embora o Instagram continue a ser a plataforma de redes sociais que mais cresce no planeta, com mais de 100 milhões de utilizadores ativos só nos EUA, os promotores imobiliários têm demorado a adotar as redes sociais desde a fase de projeto da construção. Muitos temem que salas prontas para fotos que permitem a entrada de qualquer pessoa possam baratear seus produtos caros, enquanto outros simplesmente não querem que pessoas de fora da cidade fiquem de olhos arregalados em busca de pornografia imobiliária.

Mas desenvolvedores e arquitetos experientes estão adotando o poder da plataforma para movimentar produtos e incorporando momentos criativos no processo de design – às vezes desde o momento da construção. Com a oportunidade de foto certa digna do Instagram disponível para todos, pensa-se que uma postagem pode influenciar o fechamento.

Na 100 East 53rd Street de Aby Rosen, a arte é o foco do edifício projetado pela Foster + Partners, onde muitos visitantes e corretores aparecem para tirar fotos com o trabalho de Rachel Feinstein no lobby e as peças de primeira linha do desenvolvedor. acervo particular na residência modelo loft do prédio. O presidente da Compass, Leonard Steinberg, concorda com possíveis compradores postando imagens de si mesmos com a hashtag do edifício (# 100e53) e tem visto alguma tração por meio de influenciadores aleatórios.

“Recebemos algumas consultas diretas de postagens nas redes sociais – às vezes de agentes, às vezes de compradores que pedem a seus agentes para ver o produto”, diz Steinberg sobre a residência em Midtown, onde os estúdios custam a partir de US$ 2,1 milhões.

Enquanto isso, o recordista Quay Tower do Brooklyn (a cobertura está contratada por mais de US$ 20 milhões, o que se tornará a venda mais cara de todos os tempos no bairro de Nova York) instalou uma estação pop-up do Instagram em seu escritório de vendas. Os aspirantes a tirar selfies entram em uma versão em desenho animado do Brooklyn Bridge Park, e o desenvolvedor colocou cuidadosamente acessórios para fotos divertidas. (A foto é enviada por e-mail aos participantes, no processo de coleta de informações de contato para vendas futuras.)

Mais abaixo no totem do preço, David Barry, presidente e CEO da empresa de desenvolvimento Urby, sabe que seus possíveis inquilinos desejam experiências invejáveis ​​para postar em seus feeds do Instagram. Então ele pensa em espaços adequados para fotos antes do início da construção. Seu prédio Harrison Urby em Harrison, NJ, onde os aluguéis custam cerca de US$ 2 mil para um estúdio, tem uma casa na árvore de 9 metros de altura com uma parede de corda trançada na área comum do café. Qualquer um pode passar por aqui para tomar um café com leite e uma cerveja.